KIW, czyli Księga Identyfikacji Wizualnej, to zbiór danych dotyczących sposobu prezentacji wizerunku firmy.

W zależności od jej charakteru należy w niej zamieścić wszystkie elementy identyfikujące daną markę, czyli logo (sygnet, nazwa, pole ochronne, konstrukcja, niedozwolone modyfikacje, dopuszczalne sposoby użycia logo na tle), kolory, typografię (fonty), szablony papierów firmowych, reklam, wizytówek, ulotek, teczek, prezentacji, ogłoszeń rekrutacyjnych itp. KIW jest drogowskazem dla studia graficznego, jak projektować dla danej marki, aby zachować jej spójność i rozpoznawalność, a największą sztuką jest, by przestrzegając określonych dla danej marki wytycznych, stworzyć ciekawą kreację.