Powie lakiernik samochodowy i doceni jej jednolitość, ale stwierdzi również czytelnik, który weźmie do ręki magazyn zapełniony szpaltami tekstu bez odrobiny oddechu i światła. I co zrobi? Szybko odłoży to pismo na półkę.

Jest na to sposób. Pierwszym z nich jest wyimek (z ang. pull quote). To wyróżniony – pogrubieniem, kolorem bądź znakiem graficznym – fragment tekstu, pochodzący z głównej treści artykułu lub zawierający dodatkową, istotną informację i zaprezentowany w widoczny sposób na stronie. Wyimki mają na celu zwrócenie uwagi czytelników na kluczowy przekaz tekstu, cytaty lub liczby. Drugim elementem, który pozwala urozmaicić layout strony, jest ramka. To z kolei element graficzny w formie linii lub kolorowego tła, który otacza fragment tekstu, będący czyjąś wypowiedzią lub komentarzem do artykułu. Może zawierać również wypunktowania, np. z kalendarium, ciekawymi liczbami, statystykami pokazującymi skalę danego projektu lub proces krok po kroku.

To małe formy, a cieszą! Przykuwają uwagę czytelników, zwiększają przejrzystość i atrakcyjność wizualną strony.