Pattern z angielskiego oznacza wzór, szablon. Niczym innym jest także w projektowaniu graficznym, czyli powtarzającym się motywem, obrazkiem, strukturą, kształtem czy kolorem. Wzory są wykorzystywane do tworzenia spójnych i atrakcyjnych wizualnie kompozycji – najczęściej na okładce, materiałach reklamowych, odzieży, ceramice czy tapecie.