Coraz częściej marki, zwłaszcza premium, opakowania swoich produktów, reklamy czy inne materiały komunikacyjne przygotowują we współpracy z artystami, projektantami i ilustratorami. To połączenie sztuki i marketingu kryje się pod pojęciem „art brandingu”.

Świetnym przykładem tego rodzaju działań jest E.Wedel, wieloletni mecenas sztuki. Do tej ciekawej historii związanej z wprowadzeniem sztuki do komunikacji wrócę w innym wpisie, bo bez wątpienia temat ten zasługuje na więcej uwagi, dziś zapraszam do uważniejszego przyjrzenia się półkom sklepowym. Przykładem zastosowania unikatowych ilustracji są opakowania Ptasiego Mleczka. Wedel zaprosił do ich zaprojektowania kilku młodych polskich artystów, m.in. Przemka Sokołowskiego, Polę Augustynowicz oraz Martynę Wójcik-Śmierską, którzy przygotowali niepowtarzalne ilustracje, stworzone wyłącznie dla konkretnych smaków tych kultowych już pianek.

Poniżej opakowania autorstwa wymienionych wyżej twórców.

Kolejnym przykładem są opakowania piekarni Lukullus w Warszawie, moje ulubione to te sprzed kilku lat autorstwa wybitnych Oli Niepsuj i Gosi Herby. To niezwykłe połączenie ciastkarstwa na najwyższym poziomie i wspaniałych dzieł czołowych polskich ilustratorek. Czy to nie brzmi jak połączenie idealne?

Wyjątkowymi ilustracjami znakowane są również limitowane serie produktów, linie towarów związanych z konkretnym wydarzeniem lub materiały reklamowe nowego artykułu. Przykładem jest współpraca Ady Zielińskiej z marką Lipton. Ada zaprojektowała ilustrację na puszkę herbaty mrożonej, a inspiracją dla nie był były muzyka i letnie festiwale.

Stosowanie autorskich ilustracji i grafik w materiałach komunikacyjnych firmy to dla niej zupełnie inna wartość. Ze względu na indywidualny styl artysty stają się one niepowtarzalne, w odróżnieniu od zasobów stockowych, a także podkreślają kreatywność danej marki – jeżeli na takim wizerunku jej zależy. Jak bowiem twierdzi Igor Gałązkiewicz, autor książki „Art branding”: „Sztuka stała się efektywnym i perswazyjnym narzędziem wspierającym komunikację produktu oraz tożsamość marki, pozwalającym w unikalny sposób projektować jej doświadczenie, aktualizować grupę docelową i pozycjonować ją”*.

* culture.pl/pl/artykul/igor-galazkiewicz-art-branding [dostęp: 7.05.2025].